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河北省文化旅游宣传营销交流暨媒体对接活动成功举办

2020-08-18    文章来源:河北省文化和旅游厅

       8月18日下午,河北省文化旅游宣传营销交流暨媒体对接活动在唐山举办。河北省文化和旅游厅党组成员、副厅长王荣丽出席活动并讲话,宣传和对外合作交流处处长李新杰主持活动。全省各市文旅部门分管负责同志,中央驻冀重点媒体、省内主流媒体及部分新媒体代表参加活动。

       此次活动是在疫情防控进入常态化阶段,全省文旅市场快速复苏的情况下,举办的一次宣传营销工作交流活动。活动旨在总结交流今年以来的宣传营销工作,分析研讨当前文旅市场形势,谋划部署下一阶段重点工作。
△河北省文化和旅游厅党组成员、副厅长王荣丽

       王荣丽指出,今年以来,面对突如其来的疫情,省文化和旅游厅充分发挥文旅融媒体宣传机制,着力加强融媒体宣传和网络营销推广,推出了“防疫抗疫,河北文旅在行动”“防疫抗疫,河北文旅在创作”“云游河北”“动听河北”“疫去春来Dou赞河北”等一系列形式多样、内容丰富的宣传活动,汇聚起防疫抗疫的巨大力量,受到省领导批示表扬。

       在疫情防控常态化阶段,省文化和旅游厅围绕省内游、周边游市场,精准把握文旅宣传新趋势,聚合全省文旅系统宣传力量,推出“爱家乡 游河北 发现身边的美”“亿元+公益广告大联播”“周末游河北”“夜游河北”等活动,发出“乐享河北”号旅游专列,通过一系列行之有效的营销举措,推动河北文旅行业加快恢复振兴。

       同时,媒体宣传佳讯频传,2月省厅政务宣传指数位居全国文旅系统第一,省厅微博号、抖音号在一季度和4月份先后获得全国文旅行业第一,头条号、微信号和新媒体综合传播力均位居全国前十,在省委宣传部发布的中央媒体宣传河北年度综合评分排名中,省厅已经连续三年位居省直单位第一名。另外持续与传统媒体合作开办专栏,与“学习强国”平台加强合作,有效放大河北文旅声音。

       王荣丽对当前形势分析认为,要坚定信心、克服困难,把握文旅宣传新趋势。要清楚认识到三个制约因素将“较长时间存在”:一是疫情防控措施对文旅活动的限制将较长时间存在。二是疫情对民众出游的负影响将较长时间存在。三是省内游、周边游的主体地位将较长时间存在。大力拓展省内游和周边省市市场,将是我们宣传工作的重点。

       对各市文旅宣传营销工作的开展,王荣丽提出五点建议,一是借势。既要用好各市旅发大会组织的宣传活动,更要搭上省厅统一开展的主题宣传“顺风车”,享受到更多更好的宣传资源。二是借力。借鉴省厅宣传处做法,利用跨界联合借力和跨地区合作借力两种成功模式,撬动更多资源,找到合作契合点,实现多方互利共赢。三是整合。各市积极整合资源、参与省厅开展的“周末游河北”活动,形成更大合力。四是创新。既要推动新媒体宣传创新,也要推进营销活动创新,同时着力开展内容策划,用好看、有吸引力的内容为宣传营销活动做支撑。五是品牌打造。品牌就是吸引力,就是号召力,就是客流量。今年,省厅将评定推出一批具有代表性和市场号召力的文旅品牌。希望各市积极参与,共同把我们的品牌做大做强。

       对加强与媒体合作进行文旅宣传,王荣丽强调,一是大力提升自办、合办平台传播效果,进一步打响河北文旅品牌。二是充分发挥主流媒体平台阵地作用,进一步做大做强政务宣传。三是细化合作分工、做好对接服务,进一步扩大对上报道成果。通过这次活动,全省文旅系统和各媒体进一步加深了解、沟通需求、加强合作,不断提高全省一盘棋意识,努力形成更大的合力、争取更大的成绩。
△河北省文化和旅游厅宣传和对外合作交流处处长李新杰

       李新杰总结了省文旅厅今年以来的宣传营销工作,提出了下一阶段工作谋划。今年以来,宣传和对外合作交流处深入贯彻厅党组安排部署,紧紧围绕全厅工作大局,积极发挥舆论宣传在防疫抗疫中的重要作用,打响新媒体宣传声势、筑牢主流媒体宣传阵地、拓展跨界联合推广、实施精准客源营销,出色完成上半年文旅宣传工作目标任务。下一个阶段,将进一步完善河北旅游品牌体系,举办系列主题活动,巩固和拓展文旅宣传平台,促进文旅市场加快恢复振兴,奋力推动全省文旅高质量发展。

△各市文旅部门分管负责同志汇报工作

       各市文旅部门分管宣传负责同志分别汇报了今年以来的宣传营销工作总结和下阶段工作计划。
△活动现场

       省文旅厅发放了《河北省文化和旅游厅合作媒体平台宣传说明册》和《河北省文化和旅游厅2020年度合作媒体主要工作成果汇报》。内容包括各媒体平台宣传资源、服务内容以及联系方式等内容,目的是为各市文旅宣传工作提供媒体资源平台,助力全省文旅品牌宣传工作不断提升。
△现场发放的活动资料